بعد تقديم تقرير كلمات البحث المفتاحيّة، عادةً ما يسألنا العملاء حول كيفيّة التعامل مع عمليات البحث “بالقرب منّي”، مثل: أطباء أسنان بالقرب منّي، مطاعم بيتزا بالقرب منّي، شركات تسويق رائعة بالقرب منّي. وعادةً ما يكون السؤال على شكل: “كيف يمكنني كتابة “بالقرب مني” في محتوى موقعي الإلكتروني؟”. والجواب هو: لا تكتب.

يمكن بسهولة وضع جملة مثل “أحذية عدو للرجال” ضمن محتوى موقعك الإلكتروني. لكن لن يكون مناسباً وضع جملة مثل “أحذية عدو للرجال بالقرب مني”. ولترتيب مصطلحات “بالقرب مني”، يمكنك فعل أمور أخرى لا تتضمّن كتابة محتوى رديء.

وقبل الحديث عن هذه النصائح، لنتعرّف على أهميّة نتائج البحث المحليّة لأعمالك التجاريّة.

أهميّة ميزة “بالقرب مني” في نتائج البحث المحليّة

إذا كنت تعتمد على زيارات الأفراد لمؤسستك بغرض شراء منتج أو استعمال خدمة، تعد نتائج البحث أمراً هاماً بالنسبة إليك. ذلك ما تدعمه الأرقام:

  • تستهدف ما نسبته 46% من عمليات البحث على Google معلومات محليّة.
  • 88% من المستهلكين الذين يجرون عمليات بحث محليّة على هواتفهم سيقومون بزيارة المتجر أو الاتصال خلال اليوم.

يفعّل معظم المستخدمين الآن ميزة تتبّع المواقع GPS على هواتفهم. فعندما يبحثون عن أمر ما “بالقرب مني”، تحدّد محركات البحث مواقعهم بدقّة وتقترح عليهم أماكن قريبة منهم.

تدرك Google ومحركات البحث الأخرى التوجّه المتزايد لاستعمال عمليّات البحث المحليّة. إذ يبحث الناس الآن عن “أمر محدد، ضمن منطقة محدّدة، وفي فترة زمنيّة محدّدة” كما تقول ليزا غيفيلبير، نائب رئيس التسويق في الأمريكيتين في Google.

لذلك السبب، توفّر لك Google الآن خريطة للمحال التجاريّة المحليّة المرتبطة ببحثك “بالقرب مني”. تسمّى هذه الخريطةthe local pack، أو map pack. ومن الضروري لتجارتك أن تظهر ضمن هذه الخرائط عند البحث عن مصطلح مرتبط بأعمالك. والظهور ضمن أول ثلاث نتائج هو أمر أفضل. لعلّك شاهدت هذه النتائج آلاف المرّات، لكن هكذا يبدو The Local Pack:

البحث عن "إطارات بالقرب مني" على Google في ميدلاند، أونتاريو.

هنا 4 طرق سريعة لتحسين ترتيب نتائج البحث المحليّة عن “بالقرب مني”، وزيادة احتماليّة العثور عليك ضمن هذه الخريطة.

4 نصائح لاستراتيجيّة أفضل لنتائج البحث المحليّة

1. تحسين قائمة نشاطك التجاري على Google

تعد قائمة Google My Business أساس استراتيجيّة نتائج البحث المحليّة الخاصة بك. إذ هناك فرصة كبيرة للغاية للتميّز عن الآخرين 56% بما أن ما نسبته 56% من التجّار المحليين لم يقوموا بعد بإدراج أعمالهم ضمن هذه القائمة. فبمجرد إدراج أعمالك، ستتمتّع بالأفضليّة.

تحتوي صفحتك على هذه القائمة معلومات تقوم بإدخالها على Google، منها: الخدمات التي تقدّمها، وتفاصيل التواصل، ووصف الأعمال، والتصنيف، وساعات الدوام. كما يوجد هناك محتوى للمستخدمين يحتوي على أسئلة وأجوبة، ومراجعات وغيرها.

احرص على تحديث صفحتك في القائمة ودقّة المعلومات التي توفّرها، لأنّها تزيد من فرص الظهور في الخرائط المحليّة وزيادة ثقة المستخدمين في أعمالك.

إذا كنت تبحث عن معلومات لبناء صفحتك على القائمة، يمكن أن يساعدك Google في البدء بذلك.(يمكننا أيضاً ذلك.).

تذكّر أن Google ليس محرك البحث الوحيد. لذلك احرص على تحسين معلوماتك على Bing Places وApple Maps Connect أيضاً. ذلك سيضمن لك تغطية معظم عمليات البحث المحليّة.

2. تحسين أساسيات نتائج البحث المحليّة الخاصة بك

يمكن لبعض التعديلات الطفيفة على المحتوى في موقعك الإلكتروني أن تعمل على تحسين الكثير. ذلك ما يتضمّن عنوانك، وعلامات تصنيف العناوين، والرأسيات، والوصف التعريفي. فعبر إضافة الكلمات المفتاحيّة التي يستعملها من يبحث عنك إلى هذه العناصر (بطريقة منطقيّة وسهلة الاستخدام)، ستزيد من احتماليّة العثور عليك.

إذا لم تكن تكتب المدونات سلفاً، يجب عليك فعلها. فالمدونات ليست فقط طريقة لمشاركة المحتوى القيّم مع جمهورك، بل تعد كل مدونة جديد فرصة لزيادة المحتوى المرتبط جغرافيّاً. إذ تعد قصص نجاح العملاء وحالات الدراسة فرص عظيمة لربط منتجاتك أو خدماتك مع موقعك.

3. توصيف المخطّط

يشبه توصيف المخطّط إنشاء خريطة كنز لموقعك على محرّكات البحث. إذ تساعد هذه المحركات على الوصول إلى أقسام معيّنة في موقعك، وبالتالي المساعدة على تفهّم أفضل للمعلومات المرتبطة بالموقع، مثل: العنوان، توقيت الفعاليات، وأرقام الهواتف، وغيرها من المعلومات.

يسمح كود The Schema لمحركات البحث بتوفير المعلومات المرتبطة بالموقع على شكل مقتطفات غنيّة، ما يساعد المستخدمين بشكل كبير.

لا يلزم لذلك أي نقرات إضافيّة، فالمستخدم يحصل على المعلومات مباشرة.

للحصول على الدليل الكامل لتوصيف المخطط، يوفّر Search Engine Journalمصادر رائعة .

4. موقع إلكتروني متوافق مع الهواتف

يتمثّل الواقع الجديد لمحركات البحث في أن معظم الناس يعثرون على أعمالك على هواتفهم، لذلك من البديهي أن تعمل على تحسين موقعك على الهواتف.

تعمل Google على توفير أفضل خدمات لمستخدميها، لذلك إذا كان معظمهم يستخدمون الهواتف، فعليك تحسين الموقع الإلكتروني ليتوافق مع الهواتف.

يمكن أن تفحص موقعك من خلال خدمةGoogle للتوافق مع الهواتف والتي ستبلغك بأي أسباب للقلق. قم بإصلاح هذه الأخطاء، ليسعد Google، ويسعد الباحثون عنك.

بحث بالقرب مني يساعد البحث بالقرب منك

ستعمل هذه النصائح على تحسين تجربة مستخدمي موقعك الإلكتروني، وبالتالي تحسين ترتيبك في نتائج البحث. مع ذلك، من الضروري التذكّر أن نتائج البحث ليست مستقرّة، بل هي في تغيّر دائم. لذلك، عليك العمل لضمان ترتيبك على نتائج البحث والحفاظ على هذا الترتيب من خلال تحديث المحتوى المتواجد، وإضافة محتوى جديد، والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، والحصول على روابط خلفيّة، وغيرها من الأمور.

إذا أردت القيام بأمر واحد ذكرناه في هذه المدونة، عليك تحديث قائمة Google My Business الآن. وإذا أردت استكمال أي من النصائح المذكورة لكنك مشغول بعمل مئات الأمور الأخرى، يسعدنا أن نساعدك. من كلمات البحث المفتاحيّة إلى تحسين المحتوى إلى توصيف المخطط. يمكننا القيام بكل ما يلزم لتحسين نتائج البحث عن أعمالك. تواصل معنا اليوم، فالاجتماع الأول دائماً مجاني.

المتعلقات